0 р
0 р
Международная развлекательно-культурная социальная платформа Mashable сделала сборник заголовков различных средств массовой информации из серии "Миллениалы убьют..." (и тут можно вставить то или иное слово). Всего в сборник вошло 70 разных вещей, не пользующихся популярностью у поколения "игрек" и потому рискующих отправиться в историю. Напомним, что миллениалы - это поколение, которое родилось в период с 1981 по 1996 года (по некоторым данным - с 1985 по 2003 годы). Попробуем осветить некоторые описания, которые актуальны и для нашей страны. Что же не популярно у миллиниалов и что они убьют?
"Ну что, по пивку?" - обычно это привычно звучит из уст поколения X, а вот следующее балуется этим реже. Конечно, они могут выпить стаканчик, но выбирают в основном либо вино, либо другие крепкие напитки. В Америке рынок пива уже заметно сокращен, а финансовые эксперты рекомендуют перестать вкладываться в акции пивных компаний. В России пиво преимущественно пользуется спросом в провинции, но в общем масштабе - это капля в море. Осталось только жителям спальных районов отказаться от бутылочки "Балтики" и пересесть на сидр, и вот тогда наверняка...
Обыкновенные торговые центры расходятся с привычками покупателей поколения Y, в результате этого сбоя в бизнес-модели закрылись многие магазины в западных сетях розницы. Надо сказать, что наши миллениалы далеко этими привычками не ушли - у нас тоже основной гардероб принято покупать на распродажах (в итоге торговые марки массового рынка с похожими вещами терпят большие убытки из-за войны скидок и отсутствия желания покупателей платить полную цену). Помимо этого мы хотим больше выделяться, иметь индивидуальный стиль, не похожий на остальные, а потому перестаём слушать продавцов-консультантов в косметических магазинах, цель которых предложить "нужные" бренды. И, разумеется, мы большинство покупок делаем в интернете.
Что для вас байкеры? Какие ассоциации вызывают? Хирург? А вы ничего не слышали про "Сыновей Анархии"? Покупать мотоцикл не входит в ваши планы, даже долгосрочные? Опасаетесь за близкого, который на всех скоростях разъезжает на "мотике"? Дайте вашу руку, сэр/мисс. Акции "Харлея-Дэвидсона" тоже довольно шаткие, ибо, согласно западным исследованиям, местная молодежь не особо принимает мотоциклы. И если наши дедушки нашим папам передавали по наследству "харлей", то мы выбираем велосипеды и различные "борды".
Алмазный бизнес в 2016 году переживал не самые лучшие времена (мягко говоря). Тогда в разгаре был финансовый кризис, из-за чего De Beers на 10 процентов снизили цены, так как молодые люди вместо обручальных колец с драгоценными камнями покупали турбилеты. Существуют отдельные представители "игрек-поколения", особо продвинутые, для кого дарить алмазы не считается этичным из-за сложных условий их добычи в африканских странах. Дожили!
Такое мыло киснет, загрязняется, а иногда из него торчат волосы... зрелище страшное. Куда прекрасней вариант с жидким мылом и дозатором! Да и кто сейчас умывается устаревшим бруском? Только ретрогады с кожей как у крокодила. Обратите внимание на косметологические и бьюти Youtube-каналы. Рынок сокращается, но это не предел.
LinkedIn - в России этот сайт запрещен, но сам по себе он существует и даже проводит исследования. Согласно одному из них, примерно 68 процентов представителей поколения Y могут ради повышения пойти на жертвы, в том числе дружественным коллегой. Среди лиц, которым 55-62 лет, по головам готовы идти только 38 процентов. Сейчас фриланс переживает стадию роста, потому война за удобные раб.места будет только усиливаться.
Американцы в возрасте 19-21 лет на 13 процентов реже остальных ходят в детище клоуна Рональда Макдональда. Это статистика последних 6 лет. Молодежь постарше (от 22 до 37 лет) тоже особо не балует себя походами в это заведение. При этом и те, и другие отдают предпочтение конкурентам "Макдоналдса", где и с выбором всё в порядке, да и меню покачественнее.
Есть такие работники, которые берут не весь отпуск, в результате в конце года у них есть лишние выходные, и если всё-таки начальство заставляет их использовать, у «трудяг» появляется чувство вины. Называют их "мучениками труда". Было исследование, что существуют 29 процентов таких сотрудников. При этом в числе представителей поколения Y таких аж 43 процента. Что называется расплата за выбор наиболее удобной и любимой работы, нежели была у предыдущего поколения.
Изначально сила рукопожатия зависела от соц.положения (то есть чем человек выше по статусу, например, начальник, тем сильнее он жмет руку), сюда же - близости к альфа-самцам. Но сейчас молодые люди без особого энтузиазма относятся к такому жесту. А зачем? Тем более сейчас феминизм еще выше поднимает голову, а потому все эти ваши "мужские привычки" и вовсе уходят в историю.
Поколение Y не хочет платить больше 20 баксов за бутылочку вина. Область понтов такой молодежи - в одежде. В ней есть хотя бы небольшой смысл. Либо в тату. На худой конец, в планах по спасению вселенной.
Сейчас многие гостиницы стараются перестроиться под требования миллениалов. Уборка каждый день? Огромные столы? Мягкая комфортная мебель? Ковёр? Гардероб? Увольте! Всё это вызывает раздражение тех, кому за 50. Никакой радости сидеть на дизайнерских стульчиках в минималистическом интерьере. Впрочем за поколением Y всё равно есть будущее, поэтому лучше пусть скажут спасибо за наличие душа или ванны. Раньше-то и вовсе были поддоны, от которых никуда не деться.
Был опрос среди менеджеров, собеседовавших миллениалов. Почти 75 процентов из них высказалось критически относительно внешнего вида "игреков". Но вместе с этим навыки, которые актуальны сегодня, у представителей этого поколения более развиты. В итоге многие компании согласны пойти на уступки не только в плане дресс-кода, но и различных штучек, присущих исключительно "игрекам", о которых и 20 лет назад и мечтать не приходилось: наличие офисного бара, «party» с мороженым, комната отдыха, приставки для игр, бесплатные обеды, возможность отгулять свой день рождения, не теряя в деньгах, плюс сокращенный летний рабдень. Многие готовы отказаться и от принципов отказа от мата.
В 50-е годы знакомились, переглядывались в церквушках, потом шли на свидание в кафе с мороженым. В 60-е годы - знакомились в Вудстоке, далее шло свидение в лесу, а по итогу до Вудстока не доезжали. В 90-е - знакомств в троллейбусе, а затем свидание в кинотеатре под медленный уход под воду "Титаник". В наше время - свайп влево, свайп вправо, затем бар - и в постель. А вы говорите романтика...
Когда в одном классе несколько Татьян и пятёрочка Александров, то как-то хочется потом не повторять ошибок родителей. К слову, в США с этим солидарны и примерно 70 процентам новорожденным дают имена, которые не входят в число популярных. Есть, например, Люксы (так называется фильтр в Инстаграме), а есть Принцчарльз. Еще - Сэдмен. А сразу пять семейных парочек окрестила своих девочек Россией. Зато оригинально!
Тут по сути то же самое, что и в случае с "Маком". Поколение Y топит за оригинальность, поэтому "стандарты" им не интересны. Число нью-йоркских оздоровительных студий только за 2014год стало больше в 2 раза, их охват равен 42 процентам рынка. И сия экспансия меньше не становится. Тренд этот есть и в других больших городах, где местные "игреки", хорошо зарабатывающие и отличающиеся разборчивостью, уходят из локальных сетевых клубов в современные спорт-бутики, где есть не только залы (и не столько ради них). Такие бутики представляют собой сообщества единомышленников, где существует своя философия и стилистика.
Этот пункт, конечно, не особо касается россиян, которые продолжают массово пользоваться услугами турагенств, отправляющих тысячи и миллионы людей в одни и те же пляжи и отели. Но в США всё чаще выбирают самостоятельные поездки по странам и весям. Для западных "игреков" такие поездки не являются роскошью. Они считают это своим заслуженным правом. Примерно 32 процента отдыхающих планируют свой отдых через смартфон, а 42 процента их постов в соцсети Facebook - это снимки и впечатления о поездках. Их путешествия длятся довольно долго (пару месяцев в среднем) и стараются искать не самые банальные достопримечательности в разных частях города, в том числе тех, где туристы обычно не появляются. Туристическим агентствам придётся поменять свои акценты для соответствия новым веяниям поколения Y, который уже скоро будет не только самое платежеспособное, но и многочисленное.
